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罗田县委书记肖燕梅：打响旅游品牌的四全法则

作者：admin 原创作者：admin 来源：论坛 2014-07-31 22:33
访谈现场　 名闻全国的休闲旅游目的地是如何炼成的？7月21日，罗田县委书记肖燕梅做客湖北日报新媒体集团“ ..
访谈现场
　 名闻全国的休闲旅游目的地是如何炼成的？7月21日，罗田县委书记肖燕梅做客湖北日报新媒体集团“书记荆楚2014—大型全媒体系列访谈”，道出了罗田打响旅游品牌的四全法则：全身心投入，全县域规划，全社会联动，全天下营销。


　　近年来，罗田广大干部群众坚持把旅游作为扩大对外开放、实施生态立县战略的第一抓手，不遗余力地推进旅游兴县战略。经过几年的发展，“天下大别山，美景在罗田”开始叫响，罗田旅游实现了快速升温和井喷发展。2013年接待游客380万人次，实现旅游综合收入18亿元，增速均超过了35%，旅游对县域经济的贡献率超过了20%，“五一”、“十一”等黄金时段或周末景区出现“爆棚”景象。

　　被罗田人亲切称为“旅游书记”的肖燕梅认为，罗田旅游取得成功的关键在于四个全，即全身心投入，全县域规划，全社会联动，全天下营销。

　　全身心投入旅游—罗田人民的强大思想共识

　　全身心，是指罗田人爱旅游、钻旅游、抓旅游、干旅游的一份执着、一股信念、一种精神，甚至是一种狂热。肖燕梅认为，罗田的“全身心”，是一种现象，一种战略，更是一种担当。在罗田，有“三个70%”的说法，即70%的领导精力集中到了旅游，70%的领导力量摆布到了旅游，70%的项目资金整合到了旅游，研究、谋划、思考、决策、推动旅游到了如痴如醉的程度。

　　“罗田的优势在旅游、潜力在旅游、希望在旅游、重点在旅游”，已经成为全县上下牢不可破的强大思想共识。在红色旅游路建设上，罗田不等不靠、干中求助，最终感动了大领导，赢得了大支持。在大别川百里生态画廊和九资河旅游古镇建设上，政府主导、部门支持、群众响应，实现了“众人划桨开大船”。2013年，为了引进伟光汇通这个战略投资商，肖燕梅和县长先后多次前往云南洽谈，历经六轮谈判，最终赢得了50亿元的投资，实现了罗田旅游招商的历史性突破。

　　全县域规划旅游—罗田跨越发展的最大推手

　　从景区旅游走向全域旅游，是促进罗田旅游井喷发展、跨越发展的最大引擎和最大推手。肖燕梅认为，罗田的全县域主要体现在三个方面：理念上以旅游的眼光和标准统领经济社会发展全局，思路上将全县作为一个大的景区来规划，策略上全力打造多点支撑的大旅游格局。

　　罗田坚持以旅游的眼光抓规划，以景点的标准搞建设，围绕旅游发展生态观光农业、狠抓加工、搞好配套建设，好山好水与人文景观浑然一体、自然天成。重点以罗九百里生态画廊、罗胜百里文化长廊、“318”百里休闲走廊为依托，规划布局各类旅游功能区和景观节点。山上重点发展避暑休闲、观光览胜、漂流探险，山下重点发展乡村旅游、康体健身、休闲娱乐，中间重点发展特色文化、写生创作、特色景观。

　　此外，罗田还注重发展全天候、全时段的四季游，打破旺季和淡季的界线，形成“四季有景”、“四季可游”的旅游局面。力求形成全地域、全天候、全产品、全景式、全员性的大旅游。大别川百里生态画廊、天堂大峡谷横空出世，薄刀峰避暑养生园开园迎宾，进士河森林漂流引爆大武汉，金盆地冰臼奇观震惊地质界，《余三胜轶事》、《大别山放歌》唱响省内外。

　　全社会联动发展—全县上下合唱旅游乐章

　　历经20多年的实践探索，发展旅游成为全县人民实现罗田梦想的实际行动，也成为干事创业的评判标准。在项目建设上，所有项目都融入旅游元素，大到一条路、一个集镇、一个片区，小到一桥、一坝、一树、一灯、一广告，都要与景观相协调。“人人代表罗田形象，个个争当旅游大使”，旅游成为罗田最鲜明的时代特征、最突出的地域文化和最核心的精神品质。

　　在招商引资方面，罗田下大力气引进旅游产业。三年来，罗田共引进旅游招商项目36个，其中过亿元项目10个，过10亿元项目5个。九资河镇区仿古包装改造，政府投入800万，带动居民投入8000万，一个古色古香的小镇“好象是天上掉下来的一样”。大别川百里生态画廊沿线立面装修改造，政府投入2000万，带动农户投入6000万，1573户的立面装修改造全面完成。

　　全天下营销—多平台多手段宣传罗田形象

　　旅游经济是一个注意力经济、知名度经济。谁抓住了眼球、谁就赚得了人气，赢得了市场，走向了成功。罗田既敢于聘请科特勒这样世界级的营销大师进行整体设计，也舍得每年单列财政专项经费1000万元用于宣传营销。

　　罗田的旅游宣传首先体现在广告投入上，在电视宣传上，与央视携手，一次性投入500万元，全年播出“天下大别山，美景在罗田”宣传片；与央视联合制作大型访谈节目《乡约走进罗田》、《美丽乡村中国行—走进湖北罗田》，并多次重播和被多家网站转载；县电视台开办旅游频道，持续向外宣传推介秀美罗田。先后投入300万元在武汉、黄石等地做车身广告，高速公路广告、报刊、画册等宣传形式全面跟进。

　　举办节会是罗田旅游走向世界又一法宝。板栗文化旅游节、甜柿节、红叶节、吊锅节、油菜花节，挺进大别山公路自行车赛、挺进大别山漂流赛、大别山摄影大赛和登山大赛，吸引了大批来自全国的媒体和游客。广泛开展十大旅游形象大使、十大秀美村庄、十大旅游商品、十大名吃、十大民歌等评选活动，提升了罗田美誉度和旅游内涵。

　　在旅游营销方面，罗田历来不乏大手笔。县领导亲自带队到上海、浙江、重庆、云南、安徽、广东、武汉等地开展促销活动，由工、青、妇等群团组织进行对口推销，开拓了全国旅游市场。大规模开展“秀美乡村、旅居人家”游客体验活动，多次组织全国百家旅行社老总来罗田踏勘线路。在项目营销上，舍得拿出象天堂寨、薄刀峰、青苔关、金盆地、进士河那样的优质资源，包装策划出大别山古城、薄刀峰避暑养生园、罗家大垸、进士河漂流等大项目好项目推向市场(孙方生)
 
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